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特报-造节2.0

大小品牌和零售商热衷的造节,已经从1.0版本升级到2.0。无论是线下还是线上造节,本质上都为形成品牌号召力、缓解库存压力、制造销售热点提供素材;在挤占竞争对手生存空间的同时,把与品牌相关的粉丝快速聚拢在一起,构建粉丝圈层。

2019-07-03 11:45专题

案例篇:又一购物节IP诞生,38女王节如何圈人

在3月份的“天猫38女王节”中,我们可以边看流行趋势报告,边参观线下展,还能加入各种好玩的线下活动,以及在天猫上尽情地买买买。38女王节的IP化,平台和品牌的联合营销,在天猫的用户中,年轻女性一直是主力军,但是袁媛表示,今年会有针对不同用户群体的活动,比如过年时面向老年人推出的淘宝亲情号,“而在接下来的四月,我们会推出和女王节相对的男人节,大家可以期待一下。”

2019-07-03 11:25专题

实操篇:造节造的不是销量,而是文化

造节活动有两不做:一不会的不做,二没准备好的不做。造节进入2.0时代,依然有不少门店仍把造节当作是促销的另外一种体现形式。传统节日自带流量 造节活动向消费者需求聚焦,品质第一,好玩、懂玩、舍得玩是造节关键。造节是理念的传递,但是同样的东西同样的方案,有人依样画葫芦了,但却不成功,缘何?

2019-07-03 11:20专题

观点篇:造节有毒,你可别中毒太深

造节就像一颗诱人的红苹果,外观看上去有香又大又甜。中毒症状一:提前消耗潜在客户,后期销量受损,中毒症状二:投入大量人力物力,效果未显,中毒症状三:消费者被惯养,不造节不买货,中毒症状四:线上线下不同价,玩火自焚?

2019-07-03 11:15专题

实战篇:造节进入2.0,这两大雷区踩不得

进入造节2.0,被许多门店追捧的服务,真的是能打开通往消费者钱袋的钥匙吗?从天猫“起家”的造节活动,近几年来搭乘着互联网的春风,在各大电商平台被换着花样的造。“双十一”、“双十二”、“618”等电商平台捏造出来节日,已经变成和春节、国庆节、劳动节等传统节日一样成为固定的节点。

2019-07-03 11:11专题

有哪些平台/品牌的造节经验,可以借鉴到门店?

线上线下联手造节,莫过于两种方式:一是强调“体验感”的平台化造节模式,如京东的“正妆蝴蝶节”;另一种则是强调“仪式感”的品牌化造节模式,如麦当劳的3.14“派day”和呼应大暑节气的“大薯日”。京东,以体验感为主,是平台化造节的典范,不经商的麦当劳,一定是一个出色的宗教组织。

2019-07-03 11:06专题

品牌篇:品牌造节避开套路化 看看他们怎样创新?

品牌造节最应该注意的是什么?立肤白市场经理王军表示,找到自身的发展和定位,进而找到适合品牌的模式很重要。升级版服务留住门店VIP,

2019-07-03 10:56专题

门店篇:门店造节不止为销货 想圈粉还得做好这些

不少品牌或者门店,都存在一个通病,即将造节纯粹作为销货的手段,甚至用以清除尾货。无形之中将“造节”变成“造劫”,被套路已久的消费者,自然不会再返回消费,门店可能就此失去原本属于自己的顾客。

2019-07-03 10:54专题

渠道篇:代理和门店有必要自己“造节”吗?

代理商和门店造节,热是热闹了,可赚头不会太大,反而有可能让心眼小的房东恶性加租:“你生意那么好,为什么不考虑加租呢?天猫双十一,给“光棍节”赋予了极大的意义,还是第一个基于互联网商业打造的节日,每年都在创造销售奇迹,还带动了线上线下的销售气氛,当之无愧是成功的造节。

2019-07-03 10:29专题

香奈儿看不上丝芙兰选择美版屈臣氏

这个系列的推出得到了多名美容专家的支持,他们可能是由香奈儿赞助的。事实上,许多化妆品品牌都有品牌和用户生成的内容。香奈儿Beaute在自己品牌的商店和网站、百货商店,以及Cos Bar的实体店都可以买到。

2019-06-29 16:25市场

外媒关注盒马鲜生新零售模式:融合网络和实体店铺

“新零售”成为最热词。近几年,线下零售业发展乏力,甚至出现负增长的状况。盒马首家门店上海金桥店通过1年时间实现盈利,其线上与线下占比为7:3,坪效为传统超市3-5倍的成绩,引起互联网行业和零售行业的共同关注。分析认为,盒马所代表的新模式,为整个零售业转型升级带来新的希望。

2019-06-29 16:24市场

纪梵希、雅诗兰黛和天猫深度合作 竟都因为新零售?

同纪梵希一样,雅诗兰黛、高露洁、阿玛尼和宝洁都被天猫视为塑造声誉的样板。其中,海飞丝的香氛洗发水从如何撰写文案到定价策略,都参照了阿里巴巴提供的大数据,高露洁网红牙膏中的心型薄荷片的创意,则直接来自天猫团队。

2019-06-29 16:22市场

菜鸟“门店发货”模式升级

按照这种新物流模式,消费者在屈臣氏的天猫旗舰店下单后,如果选择“定时送”,菜鸟智能算法就会把订单消息推送到距离收货地址最近的屈臣氏线下门店,提醒门店锁定库存,并进行打包。另一条消息会发给即时物流配送方——点我达,并由点我达分配就近的骑手到门店取货,完成配送。

2019-06-29 16:07市场

Chanel首款3D打印技术美妆产品将于6月投产

法国经典奢侈品牌 Chanel的美妆品部门近日宣布,将运用3D打印技术生产一款名为 Volume Révolution 的睫毛刷。

2019-06-29 16:04市场

香奈儿在上海K11开“街机游戏厅”快闪店

香奈儿已在日本东京试水,开出了首家“街机游戏厅”快闪店。香奈儿十分擅长策划各种新奇、创新的营销活动,通过社交媒体传播,来吸引年轻消费者。快闪店作为低价高效的“人气发动机”成为很好的选择,去年香奈儿就在上海开了一家快闪咖啡店“coco cafe”。然而,推出这些不同主题、不同形式的快闪店,最终目的都是推动彩妆销售。

2019-06-29 16:01市场

圣罗兰美妆全球首家摇滚电玩快闪店登陆北京

YSL圣罗兰美妆精心打造Tatouage Couture哑光唇釉快闪店,全新18种色彩挑战,专业彩妆师免费试妆,YSL专属彩妆纹身贴体验,展现你特立独行的时尚态度。现场不仅可以体验主题滑梯,更能在专属黑鸦片香水走道感受定制版的奢华香氛体验。

2019-06-29 16:00市场

海澜之家跨界开卖自有美妆

护理产品种类较多,类目下有片状面膜、洗发水、洗面奶、化妆水、乳液、护肤霜、眼霜等保养品,售价在25元至88元之间。而化妆品类相对单一,目前在天猫店销售的只有无色、裸分和橘色的润唇膏,售价28元。其它归于这一大类的还有粉扑、化妆刷、“海绵蛋”等用品。

2019-06-29 15:57市场

爱尔兰日化知名品牌借道网易考拉进入中国市场

与爱尔兰知名品牌Ovelle、Elave、WaterW ipes3与网易考拉海购签署合作协议,3大品牌将在网易考拉海购上线,正式进入中国市场。

2019-06-29 15:56市场

GAP国内首开彩妆快闪店吸引年轻客群

美国快时尚品牌GAP在上海南京西路店和上海香港广场店内设立了为期3个月的POP KIT彩妆快闪店。这是GAP首次在中国尝试彩妆产品的销售。相对于H&M,GAP彩妆进入中国市场的时间稍显落后,且此次GAP推出的是POP KIT家的产品,并不是自身研发的彩妆产品,这说明GAP想先利用合作试探中国市场。

2019-06-29 15:54市场

用“超级食品”做护肤品

天然美妆品牌Youth To The People(以下简称YTTP) 公司将各种“superfoods”(超级食物,意指对健康非常好、甚至可能对某些疾病有帮助的食物,如羽衣甘蓝、绿茶、菠菜),天然生物制品等原材料根据科学的定制配方,制作成各种环保健康的护肤品。

2019-06-29 15:52选读

英敏特:中国药妆市场开始升温

本土药妆与西方国家的药妆不同。本土产品着重治疗特定肌肤问题,通常含有传统中药或汉方草本;而西方产品则环绕皮肤科为主。对于药妆的认识,66%的被访者同意药妆产品比一般护肤品更温和。同时,74%的被访者或多或少同意药妆最重要的是添加了足够的有效成分。60%则同意药妆的配方越精简越安全。不过,62%的被访者认为长期使用药妆会产生依赖性。

2019-06-29 15:38药妆

气垫品类法国品牌抢占韩系风头

气垫霜自2008年源起于韩国,由于它使用方便以及拥有完美的底妆效果,自推广以来立刻风靡美妆界。细数十年来韩妆为全球美妆行业带来的颠覆性改变,“气垫”这个品类的发明一定是其中最重要的一项。而随着气垫的大火,不少欧美美妆品牌也纷纷驻足这一领域,兰蔻、迪奥、YSL等积极开发旗下相关气垫产品,而且针对亚洲女性肤质特点上,在技术方面有针对性革新。

2019-06-29 15:35新品

韩国硬币面膜热销美国美妆店Sally Beauty

韩国自然主义化妆品品牌Commleaf成功入驻美国美妆店Sally Beauty,入驻商品全部售罄。Sally Beauty美容控股公司是美国的美容用品公司,通过把护肤、护发、美妆等多种类专业的美容产品整合后,面向国际进行分销和零售。Sally Beauty还经营专业美容沙龙品牌专柜,据悉,目前营运范围遍及北美和欧洲及亚洲各国,深受顾客喜爱。

2019-06-29 15:33新品

芬兰新技术可用桦树生产化妆品原料

芬兰国家技术研究中心介绍说,利用这种新技术可以从桦树叶和种子中获得细胞培养物。这些培养物不仅可用于生产类胡萝卜素、花青素等色素,还能生成具有护肤效果的各种氨基酸、对保持皮肤水分和弹性起着重要作用的亚油酸和阿尔法亚麻酸、可防止有害自由基氧化皮肤的多酚以及一些人体必需的脂肪酸。

2019-06-28 14:41评析

卓悦2017年亏损:2亿港元

香港化妆品零售机构卓悦近日公布了2017年全年业绩,2017年集团实现营业额19.35亿港元,较去年的19.95亿港元减少3%,全年亏损为2.02亿港元,亏损大幅加剧120.8%。集团会继续与唯品会、京东、天猫、微信等电商或数字平台加强合作,以提升品牌知名度、扩大客户基础,并在各平台加强数字营销,透过线上线下的服务加强与用户的沟通与互动,提升消费体验。

2019-06-28 13:57数据

上海家化64.9亿 10亿 20亿 30亿

上海家化2017年年报披露显示,2017年实现收入64.9亿,实现归母净利3.9亿,同比增长94%。其中,自有品牌实现收入50.69亿,同比增长15.85%。上海家化董事长兼CEO张东方表示,将打造集生产研发、销售、品牌、管理、资本运作五大平台于一体的生态圈,将进入服务行业、制造行业、科技行业三大行业,通过 “品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径实现战略目标。

2019-06-28 11:59数据

瑞士知名香水原料供应商奇华顿13亿欧元 悦诗风吟涨价15%

瑞士知名香水原料供应商奇华顿将以5.22亿欧元的价格收购法国天然原料公司 Naturex 40.6%的股份,并计划以相同的价格以现金收购剩余的流通股。悦诗风吟这次涨价的产品涉及化妆水、乳液、面霜等基础护肤品,涨幅均在15%左右。该品牌去年销售额在韩国中低价化妆品品牌中排名第一,由于性价比较高,尤其受年轻消费者的欢迎。

2019-06-28 11:55数据

欧莱雅续签Armani品牌美妆授权30年 强生败诉赔偿3700万美元

法国欧莱雅集团近日宣布已续签了与意大利奢侈品集团 Giorgio Armani 之间的美妆产品授权合作协议至2050年,将继续开发和分销 Giorgio Armani 品牌的香水、护肤品和彩妆产品。美国新泽西一名投资银行家Stephen起诉强生公司,声称因为使用该公司的爽身粉让他患上了间皮瘤。而强生公司的部分爽身粉确实被查出含有石棉纤维,近日法庭作出判决,裁定Stephen胜诉,他将获赔3000万美元。

2019-06-28 11:53数据

人人乐:3.5亿元 丸美:13.52亿

人人乐连锁商业集团股份有限公司(以下简称“人人乐”)发布公告称,拟使用自有资金参与认购青岛金王非公开发行的股票,参与认购的价格范围为不低于23.2元/股,认购资金不超过人民币3.5亿元。2017年,丸美公司实现营业收入13.52亿元,净利润为3.06亿。

2019-06-28 11:52数据

立白:200亿 屈臣氏:217.83亿港元

国内洗涤用品的龙头企业立白集团对外公布了其2017年的销售业绩以及2018年的目标。据立白集团副总裁许晓东表示,立白集团2017年实现了双位数的增长,销售额已经突破200亿元,洗涤剂销量位居中国第一,世界第四。屈臣氏中国换帅后业绩持续改善。长江和记实业公司发布的2017年全年业绩显示,虽然屈臣氏中国同店销售下滑4.3%,但比对2016年下滑10.1%有了大幅提升,并于最后一季稍微回复至正0.1%之同比店铺销售额增长。

2019-06-28 11:39数据

The Body Shop 3049家 化妆品零售总额:422亿

巴西美妆巨头Natura &Co 公布2017财年财务数据,所有品牌表现俱佳,全年净销售额增长24.5%,净利润大涨117.5%。化妆品零售总额为422亿元,较去年同期增长12.5%。

2019-06-28 11:37数据

2020年美妆行业规模:570亿欧元

预计全球奢侈美妆类产品的销售额将在2020年增加至570亿欧元,其中,皮肤护理产品和男士护理产品将是推动增长的热点。在各大品类中,增长最快的将是男士护理系列(调查显示,男性消费者对于美容类产品的关注度正在不断增加)和皮肤护理产品。其中抗衰老型面霜将是皮肤护理领域增长最快的品类之一。

2019-06-28 11:36数据

2019年国内洗护市场:498.04亿元

2016年国内洗护发市场零售额为404亿元,同比增长4.9%;2017年零售额达到424.59亿元人民币,年同比增速为5.1%;预计到2019年,这一数字将增至498.04亿元。不难看出,洗护发市场虽仍保持着较高的零售额,但其增速已有明显放缓趋势,而这种情况的发生,与消费升级和渠道的变化密不可分。

2019-06-28 11:34数据

Jimmy Choo 香水:1亿美元 美妆连锁店Ulta Beauty:50%

全球知名香水生产商 Inter Parfums公布2017财年第四季度和全年财务数据,受全球市场销售增长和新品发布的推动,净销售额同比增长13.5%。Inter Parfums公司旗下三大品牌全年都有增长,万宝龙香水同比增长4%,Jimmy Choo 香水同比增长20%,Lanvin 香水同比增长5%。

2019-06-28 11:26数据

中国女性重视眉妆超日韩 丝芙兰跟风推新品

眉妆产品在中国整个彩妆市场的占有率已经达到8%,而在韩国和日本,眉妆产品占本土彩妆市场的份额还不到5%。在中国快速发展的彩妆市场上,“眉妆”也是最活跃的领域之一。据英敏特统计,眉妆市场在过去5年里增长显著,中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。

2019-06-28 11:23新品

悦诗风吟推出私人定制彩妆盘

快闪店以复古车站为设计灵感,对到店客户进行专业的个人色彩(包括瞳孔颜色、发色、肤色等)诊断后,推导出适合其本人的专属色彩,并给出四款彩妆妆容建议。

2019-06-28 11:18新品

意大利高端牙膏品牌Marvis走俏中国市场

牙膏等日常消费品想要建立高端定位并非易事,但意大利芳香型牙膏品牌 Marvis 却凭借其奢华定位走俏中国市场。Marvis 的母公司是来自佛罗伦萨的美妆产品制造商 Ludovico Martelli S.r.l,该公司为 Marvis制定了在海外市场的精准分销战略,特别是通过社交媒体在中国市场打开销路(被中国网友称为“牙膏中的爱马仕”),如今已经收获了丰硕成果。

2019-06-28 11:16新品

雅诗兰黛公司旗下高端芳疗护肤品牌进入中国市场

雅诗兰黛公司宣布旗下高端芳疗护肤品牌 -- DARPHIN朵梵正式登陆中国,并首发天猫旗舰店,以法式芳疗与花植精露开拓护肤新理念。这也是雅诗兰黛公司继香氛品牌祖·玛珑和设计师品牌汤姆·福特后,引进的又一高端品牌。

2019-06-28 11:14新品

新型石墨烯染发剂无毒且不伤发质

微观尺度看,传统化学染色材料的有效成分是“球状粒子”,因此洗发时更容易被冲掉,而新材料会像“湿纸巾”一样把头发紧紧裹住。安全性方面,化学染发剂会首先“撬开”头发最外面角质层上的鳞片结构,让染色分子浸入,这会损害发质并具有毒性。而石墨烯的几何结构增加了染发剂的安全性,“体型”更大的石墨烯无法进入体内,不会像化学小分子那样容易被皮肤吸收。

2019-06-28 11:12新品

美国天然美妆品牌 W3ll People 正研发“混合型美妆产品”

W3ll People 由知名美容品牌 Nars 前高管 Shirley Pinkson 与化妆品皮肤科医生 Renee Snyder 博士以及 James Walker 联合创办,品牌产品由约80种植物配方组成,含有保湿和治疗性植物成分,包括有机芦荟,有机洋甘菊和有机绿茶,大部分产品都注入了芦荟成分,所有产品都是100%天然,无化学品残留。

2019-06-27 16:40新品

美宝莲将FIT me粉底液引入中国 还发布“肤色适配器”

整个中国化妆品市场上,彩妆的增速很快。来自市场调研公司英敏特的最新数据显示,虽然彩妆产品在美容个护整体市场的占有率仅有4.8%,但其2016年销售额年增幅为11.0%,高于美容个护整体市场的8.1%。而且,随着美妆消费需求的提升,2017-2022年,彩妆市场预计将以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元人民币的市场规模。

2019-06-27 16:37新品

兰蔻把试妆间搬到QQ空间吸引95后

打开QQ空间,占满手机屏幕的是兰蔻代言人王俊凯。点击“王俊凯为你选色”,即可上传/拍摄照片,数秒之后,通过AI人脸识别,会看到照片中的自己涂上了唇膏,同时出现的还有那支唇膏和相应的色号。

2019-06-27 16:10市场

资生堂三年规划强调电商渠道 外资化妆品谋划在中国转型

资生堂对外公布了“新三年计划”。计划显示,在从2018年开始的后三年,资生堂将其作为“加速成长新战略”的施行期。以高档品牌事业为核心,加速实现数字化。资生堂和雅诗兰黛具体中国区净利润情况却并没有公布,行业人士冯建军透露,实际上,资生堂、雅诗兰黛等外资品牌在中国市场的境遇远不如前些年那样风光无限。

2019-06-27 16:07市场

外资化妆品品牌排行榜:欧莱雅最受青睐,资生堂最不受欢迎

在受访者最不喜欢的外资护肤品、化妆品、香水品牌榜单中,资生堂排名榜首,其次为SK II,强生排名第三位,提及率分别为14.9%、13.3%和11.6%。

2019-06-27 15:54市场

宜家将引入天猫智能卫生间卖化妆品

智能卫生间在杭州西湖银泰落地,率先引入了由天猫新零售技术打造的自动贩卖机和虚拟试妆镜。进入该智能卫生间,姑娘们只需掏出手机淘宝扫一扫,即可在自动贩卖机上用1分钱获取卫生巾等个人护理用品。

2019-06-27 15:52市场

欧莱雅收购智能公司 加快科技零售步伐

欧莱雅日前宣布100%收购加拿大公司ModiFace——在美妆行业应用增强现实(AR)与人工智能(AI)技术的国际公认领导者。此次收购与欧莱雅的数字化加速战略相一致,旨在为集团旗下34个国际品牌在服务与美妆体验方面提供最具创新性的技术。

2019-06-27 15:45市场

广东拟出台化妆品安全条例

征求意见稿规定,禁止销售的化妆品包含14类,包括未取得化妆品生产许可证企业生产的或者超出许可范围生产的化妆品、化妆品经营者擅自分装、配制的化妆品等。规定明确,将上述产品提供经营性服务或者作为促销赠品、有奖销售活动奖品的,视同经营行为。

2019-06-27 15:42市场

Burberry美妆为何全面撤出北京市场?

LV曾在2016年皮具、时装收入双双下滑之际,投入数亿美元增加了香水业务;Chanel的香水和美妆业务甚至占品牌总营收的一半以上;Dior美妆部门每年的批发销售额则能达到25亿欧元左右。可以看出,Burberry如果想赶上同行,的确需要进一步推进彩妆及香水业务的发展。

2019-06-27 15:21市场

爱茉莉太平洋旗下美妆品牌被曝重金属超标

韩国食品药品安全局披露称,ODM生产制造商HWASUNG COSMETICS株式会社向8家企业供货的共13种产品被检出重金属锑超标,并责令相关公司停售并召回不合格产品。值得关注的是,此次公布的不合格产品中涉及爱茉莉太平洋集团旗下ETUDE HOUSE和ARITAUM两个知名品牌在内的包含遮瑕棒、眉笔等在内的共9批次的6款产品。

2019-06-27 15:18市场

泰国化妆品受中国女游客青睐

泰国化妆品深受中国女性欢迎,大量中国女游客赴泰观光期间,都会购买化妆品带回国使用或者送人。大部分化妆品质量优且价格优惠,为泰国美容、美妆业带来非常不错的收益。

2019-06-27 15:16市场

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